Plant ein Unternehmen den Einsatz von Werbeartikeln, so sollte es sich seine Zielgruppe genau vor Augen führen. Erfolgreich kann nur ein Produkt sein, das von dieser auch genutzt wird.
Wer sich die Auswahl von Werbeartikeln in den Online-Shops und Katalogen der spezialisierten Anbieter betrachtet, wird spontan kaum wissen, für welches Produkt er sich entscheiden soll. Es gibt wohl kaum noch einen Gegenstand, der sich nicht mit dem Logo einer Firma oder eines Produktes verzieren lässt, um ihn Kunden als Geschenk zu überreichen. Doch welche Werbeartikel kann ein Student überhaupt brauchen?
Da sich aber nicht jeder Werbeartikel für die eigene Zielgruppe eignet, sollte hier nicht wahllos zu einem Artikel gegriffen werden. Es lohnt sich, sich ein paar Gedanken zu dem Thema zu machen. Am Anfang steht dabei die Grundsatzfrage, ob ein Streuartikel in möglichst hoher Auflage benötigt wird oder eher ein hochwertiger Werbeartikel für die guten Kunden. Um diesen Bedarf zu ermitteln, gilt es, die Zielgruppe genauer zu betrachten. Doch Student ist nicht gleich Student. Deshalb sollte man sich genau überlegen, an welche Zeilgruppe man sich wendet.
Per Analyse zum passenden Werbeartikel
Eine Zeitlang war der USB-Stick das trendige Geschenk für Studenten. Doch für Studenten aus dem IT-Bereich dürfte dieser Werbeartikel wohl eher ungeeignet sein. Denn vermutlich besitzt der Betreffende bereits ein ganzes Sortiment der praktischen kleinen Helferlein und die dann auch noch mit einem sehr viel größeren Speicher, als ein Unternehmen zu Werbezwecken einsetzen dürfte.
Für andere Studenten hingegen ist der USB-Stick ein durchaus geeignetes Werbegeschenk. Denn für Menschen, die regelmäßig mit dem Computer arbeiten, aber nicht gerade zu den Hackern zählen, wird ein USB-Stick immer praktisch sein.
Es zeigt sich also, dass die Zielgruppe nicht ganz unrelevant ist, wenn es um die Auswahl des richtigen Werbeartikels geht. Beliebt sind bei vielen Unternehmen gerade mit Laufkundschaft auch Werbeartikel für Kinder. Bei diesen muss allerdings in besonderem Maße auf Qualität geachtet werden. Denn ein Werbeartikel, der nicht die üblichen Sicherheitskriterien erfüllt, giftige Farben enthält oder leicht zerbricht, ist nicht nur schlechte Werbung. Er kann sein Ziel gar nicht erst erreichen, weil er von den Eltern in kürzester Zeit entsorgt wird.
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